Sekite mus Facebook'e!
Antradienį į Vilnių atvyko ir ažiotažą sukėlė viena ryškiausių „YouTube“ žvaigždžių „IShowSpeed”, kurio tikrasis vardas Darenas Džeisonas Votkinsas. Oro uoste jį pasitiko ekonomikos ir inovacijų ministras, o netrukus prie Valdovų rūmų ir Vilniaus meras. Čia pat laukė būrys gerbėjų, lietuviškų vaišių stalas ir tautiniais rūbais pasipuošę šokėjai. „IShowSpeed“ Lietuvoje lydėjo „YouTube“ kūrėjas Paul de Miko, o per viešnagę svečias susitiko su olimpiniu vicečempionu Mykolu Alekna, ragavo šaltibarščių ir mėgavosi sostinės vaizdais.
Čeponė: „Tai buvo didžiulė Lietuvos reklama pasaulyje“
Lietuvos marketingo asociacijos Valdybos narė Neringa Čeponė pažymi, jog 42 milijonus sekėjų turinčio „YouTube“ žvaigždės,„IShowSpeed“ viešnagė sutelkė viso pasaulio jaunimo dėmesį į Lietuvą.
„Šiuo metu jis traukia viso pasaulio dėmesį, nes keliauja po įvairias šalis ir gyvai transliuoja visą savo kelionę. Vien šiemet jis aplankė 28 šalis: Kroatiją, Ispaniją, Graikiją, Suomiją, Argentiną, Kiniją, Čilę. Lietuva atsiranda šių šalių žemėlapyje kaip vieta, kur galima sukurti gerų emocijų, pamatyti kažką linksmo ir žaismingo. „IShowspeed“ auditorija yra jaunimas, 12-25 metų žmonės. Jis vykdė gyvą transliaciją 14 valandų keliaudamas per visas tris Baltijos šalis. Tai buvo didžiulė Lietuvos reklama pasaulyje“, – LRT RADIJUI sako marketingo ekspertė.
Ji pabrėžia, jog ši reklaminė kampanija – didžiulis laimėjimas Lietuvai, pažymintis jaunosios auditorijos galios ateityje augimą marketingo srityje. Pasak ekspertės, tradiciniai reklamos kanalai jaunimo nepasiekia – jaunoji auditorija ieško informacijos kitur ir ją labiau paliečia tikras emocijas atspindintis turinys.
IShowSpeed ir ekonomikos ir inovacijų ministras Lukas Savickas | „YouTube“ įrašo stop kadras
„Jaunoji auditorija yra viso pasaulio ateitis. Vertinant marketingo požiūriu, dabar verslai turi ieškoti kitų marketingo reklamos kanalų ir formatų, nes jauna auditorija šiek tiek kitaip ieško informacijos. Jiems nebetinka įprastinė „Google“ paieškos reklama, jie informaciją susirenka „Tik Tok“ programėlėje ar „YouTube“. Jiems netinka tik standartiniai šalti banneriai ir „banerinė“ reklama.
Tai yra auditorija, kuri ieško tikrumo, nuoširdumo, tikrų emocijų. Nebūtinai tobulai sukurto dizaino, bet kažko labai tikro. Vien pasirinktas formatas, gyva transliacija, visa tai ir apima (…) Jauna auditorija yra labai kritiška ir turi didelį reklamos filtrą – kažkada ir labai greitai ji taps perkamąja galia, kuri žiūrės, kur keliauti, kur išleisti pinigus, kokią šalį atrasti. Tai, manau, ši Baltijos šalių reklaminė kampanija buvo tikrai labai didelis laimėjimas Lietuvai“, – vizito reikšmę Lietuvai įvertina N. Čeponė.
Influencerių fenomenas ir terpė diskusijoms
Profesorius, psichologas Gediminas Navaitis pažymi, jog tokį šios „YouTube“ žvaigždės populiarumą jaunimo auditorijoje lemia jo individualumas ir gebėjimas pasiekti žmones.
„Tai yra žmogus, didele dalimi iš kitos kultūros ir jam galioja kiti kultūriniai kodai. Tai, kas galbūt Lietuvoje ir Rytų Europoje nėra taip patrauklu, Vakarų šalyse gali būti žymiai labiau patrauklu. Kita vertus, matome, jog didelis šio žmogaus gerbėjų skaičius yra ir Lietuvoje. To nelabai pavyktų nukopijuoti.
IShowSpeed viešnagė Lietuvoje | E. Blažio / LRT nuotr.
Nes lengva būtų jums pasakyti, kad užsiimkite muzika, pažaiskite futbolą ar dar ką nors panašaus padarykite ir tapsite įžymybe, turėsite vieną kitą milijoną, o gal ir daugiau. Bet šitą patarimą, kuris pats savaime yra geras, realizuoti sunku. Turi atsirasti kažkoks individualumas, gebėjimas kreiptis į žmones. Kartais tai vadiname charizma, kartais dar kaip nors, bet iš anksto prognozuoti, kaip seksis (…) tikrai nėra lengva“, – apie psichologinę „IShowspeed“ fenomeno reikšmę kalba psichologas.
IShowSpeed viešnagė Lietuvoje | E. Blažio / LRT nuotr.
Socialiniuose tinkluose išreikštą kritiką, jog daugeliui žmonių Lietuvoje šis influenceris nežinomas, G. Navaitis vertina kaip tam tikrą pasiekimą, būdą vystyti įvairias diskusijas.
„Tai irgi yra tam tikras pasiekimas, nes šiandien galime kalbėti įvairiomis temomis. Galime kalbėti apie tai, kad tikriausiai vyresni žmonės jo nežino, galime kalbėti apie tikrai išmintingu nepasirodžiusį žmogų, kuris nieko nežinojo apie lietuvių kalbą, galime pašnekėti apie sportininkus, jų prisistatymą, galime pakalbėti apie šaliką, kuris buvo įteiktas, reklamuojant savus.
IShowSpeed Lietuvoje | J. Stacevičiaus / LRT nuotr.
Yra įvairūs būdai, kaip žmonės bando atkreipti į save dėmesį. Manau, jog taip galime pasidalinti. Jūs sakydamas, kad čia jūsų mylimiausias influenceris, turėsite pasisekimą tarp jaunesnių žmonių, o aš sakydamas, jog apie jį negirdėjau iki apsilankymo Lietuvoje, tikriausiai pelnysiu šiokią tokią vyresnio amžiaus žmonių simpatiją“, – aiškina profesorius.
Navaitis: „Šis įvykis patvirtina, kad mes jau nebe toje pasaulio dalyje, į kurią buvome per jėgą įstumti”
N. Čeponė taip pat sutinka, jog visuomenėje kylančios diskusijos apie „IShowSpeed“ vizitą yra pozityvus dalykas. Vis dėlto, marketingo specialistė pabrėžia pokyčių, požiūrio keitimo į tokius reiškinius svarbą, drąsą pasinaudoti naujomis galimybėmis bei pastangas geriau įsiklausyti į jaunąją auditoriją.
„Skirtumai tarp kartų vis aštrėja. Tai, kaip mes gyvenome, ir kaip dabar gyvena mūsų vaikai, tai yra visiškai skirtingi pasauliai, todėl kanalai bei formatai, kaip su jais kalbėtis, skiriasi. Aš esu už tai, kad pažintume tikslinę auditoriją, pažintume kitą kartą ir kad labiau norėtume suprasti, o ne prieštarauti, nes taip tik geriau galėsime pasiekti savo tikslus. Lietuva pasieks žinomumo tikslą naujai ateinančiai turistų kartai, o mes sužinosime kažką, kas yra už mūsų supratimo ribų“, – pažymi marketingo ekspertė.
IShowSpeed Lietuvoje | E. Blažio / LRT nuotr.
Kita vertus, psichologas atkreipia dėmesį, jog influencerių išpopuliarėjimas ir kitokios, vyresnio amžiaus žmonėms neįprastos kultūros plitimas Lietuvoje žymi ir užsilikusios sovietinės kultūros bei tradicinių žinomumo modelių atsidūrimą užmarštyje.
„Jaunimas smerkiamas jau labai ilgą laiką. (…) Aš prisimenu savo paauglystę, ankstyvą jaunystę ir tikrai žinau, kad ne visada patikdavau vyresniesiems. Bet norėčiau atkreipti dėmesį į vieną dalyką ir šiek tiek paguosti vyresnius žmones. Tas sutikimas ir tas žmogus, kurio, net neabejoju, daug vyresnio amžiaus asmenų nežinojo, visgi rodo, jog mes ženkliai išėjome iš sovietinės kultūros zonos.
Šiandien anekdotai apie Čiapajevą ir Brežnevą jaunimui ne tik nejuokingi, bet ir nesuprantami, jie nežino, kas tie „herojai“. O jei kokiam pensininkui papasakotum, jis gal su malonumu paklausytų [anekdoto]. Tai šis įvykis patvirtina, kad mes jau nebe toje pasaulio dalyje, į kurią buvome per jėgą įstumti“, – teigia G. Navaitis.
Parengė Vaida Račkauskaitė
Šaltinis: lrt.lt
